好月家

2016-03-23 聯合報 記者林則宏整理

大陸今年全面開放「二孩政策」（所有夫妻均能生育兩個孩子），大陸國家衛生和計畫生育委員會請全大陸符合的夫婦約9,000多萬對測算，預計未來幾年大陸新生兒將明顯增加，每年可望新增500萬至800萬名，從而帶動大陸母嬰產業的蓬勃發展。

母嬰市場產業鏈覆蓋範圍廣，第一波可望受惠的為產前健康調理與醫療檢測等行業。主要是因為不少計劃生育第二胎的媽媽現在已是高齡產婦，因此產前醫療檢測與產後照護月子就顯得格外重要。

第二波受益的則會是奶粉、尿片、童裝、玩具、嬰兒推車等嬰兒日用品。未來還將進一步延伸到孩童階段，包括教育學習及相關用品的消費也可望增加。

大陸國家衛生和計劃生育委員會主任李斌在今年兩會中就表示，大陸未來每年出生的新生兒將超過1,700萬。因此0到6歲的嬰幼兒將超過1億人，嬰幼兒產品市場的需求量是以人民幣千億、萬億計的。

對台灣業者而言，二孩市場的機會與挑戰並存。全面二孩的餅看起來很大，卻不見得大家都吃得到。主因大陸本土品牌已崛起，國際品牌也積極搶進，市場競爭日益白熱化，而且還有無孔不入的不良山寨仿冒品。

此外，傳統的嬰童產品銷售通路也面臨網路的挑戰，尤其是80、90後的父母都屬行動網路世代，許多母嬰企業為了掌握這批年輕爸爸、媽媽的消費習慣，紛紛加速進軍線上領域，但如今在大陸要開一家網店的成本其實不低。

因此，現在才準備搶食大陸二孩商機的台灣廠商，透過代理與大陸市場既有業者合作，並且選擇二、三線城市而非北上廣深等一線大城市，可能會是較佳的選擇。

因為二、三線城市的經營成本與競爭壓力都較低，但消費力並不弱，對台灣品牌的好感度也較高，成功的機率將會大一些。
（上海台協母嬰工委會主委廣禾堂月子餐創始人鍾宇富口述）

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